Сертифицированное агентство интернет-рекламы
Эффективная реклама в интернет!
Расширяйте пространство вашего бизнеса

Яндекс.Директ

Блок справа от результатов поиска перемещен вниз

С середины апреля 2013 года изменились правила показа объявлений Яндекс.Директ. Правый рекламный блок полностью заменен блоком внизу страницы. Так же предложения Яндекс.Маркета, отобранные для гарантированных показов, теперь размещаются под результатами поиска.

Изменение вызвано тем, что показы внизу страницы эффективнее, чем показы справа. По данным размещений, в среднем кликабельность рекламы на этой позиции выше в 2,5 раза. При этом конверсия остается на прежнем уровне, а значит, по предложениям переходят именно потенциальные клиенты.

Теперь гарантированные показы станут размещаться только под результатами поиска. Динамические показы также перемещаются вниз, на вторую и последующие страницы выдачи.

В связи с этими изменениями показатель прогнозируемого охвата аудитории на поиске Яндекса упраздняется, так как он не учитывает размещение дальше первой страницы результатов поиска.

Фразы с низкой эффективностью в Яндекс.Директ

Внесены изменения в правила показа объявлений в Яндекс.Директ. Ранее для фраз, CTR которых опускался ниже 0.5%, останавливались показы на поиске Яндекса. Показы по ключевым фразам с низкими значениями CTR теперь не отключаются автоматически, а высылаются лишь уведомления об этом рекламодателю.

Но тут следует учесть, что фразы в объявлении, имеющие низкий CTR, снижают коэффициент качества объявления, что, в свою очередь, повышает стоимость размещения. Минимальная стоимость клика для объявления будет повышена в зависимости от коэффициента качества объявления. По умолчанию минимальная стоимость одного клика в системе Яндекс.Директ — 0.01 у.е.

При этом не следует забывать о таком важном инструменте в Яндекс.Директ, как Автофокус. При включении в параметрах компании Автофокус позволяет в автоматическом режиме, на основании анализа пользовательских запросов и кликов, корректировать минус-слова по фразам объявления, что, как правило, приводит к повышению кликабельности объявления и соответственно росту коэффициента качества. Новое в этой функции то, что теперь Автофокус не ждет пока CTR по какой-либо фразе падает ниже 0.5%, а работает все время трансляции объявления.